2019年 12月 20日 星期五

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变奏·MAD品牌创意高峰论坛暨2019现代广告颁盛典

作者:永乐国际 来源:永乐国际 日期:2019-12-20 22:24 人气:

  2019年11月27日,由中国广告协会指导,《现代广告》社联合经观传媒共同举办的“硬核新青年 创意狂欢节——变奏·MAD品牌创意高峰论坛”在千禧大酒店成功举办。本届论坛以新创意、新技术、新增长、新场景为主题,围绕创意脑力大爆炸、技术驱动下的营销之、新时代用户洞察等爆款话题展开,吸引了众多来自国内外相关行业人士到访,带来一场精彩纷呈的创意狂欢盛会。

  中国广告协会会长张国华首先上台致辞,他首先分享了自己对“硬核”两字的理解——“热情奔放,强劲有力”。他表示,当下是青年的社会,青年人引领着时代潮流和时尚,谁拥有了青年谁就拥有了市场,也就拥有了未来,青年不仅是消费的主力,更是创意的主力。“这个活动把青年人的能量、智慧、创意都激发出来,常好的活动。我希望这个活动能搞得更好,让更好的创意,更多的人员参加进来。”

  接下来,经观传媒总裁王咏静上台致辞,她表示,在“硬核新青年 创意狂欢节”为期两天的活动中,会有200多个通过严谨的程序评选出来的优秀品牌营销案例将陆续在论坛台上呈现,通过案例可以看到“讲好品牌故事,好品牌声音”依然是品牌不变的营销主题。也正因此,如何帮助企业讲好、好自己的故事一直是经观传媒不断的追求。最后,她还代表主办方对到场嘉宾表示欢迎。

  论坛环节,“新创意——爆款创意是怎样”主题论坛首先登场,中国4A理事长、上海马马也创始人、CEO莫康孙带来了题为《各尽所能,无所不能》的,作为“中国广告四大教父”之一,莫康孙是第一批由以外地区进入开拓事业的广告人之一,40多年的广告生涯中有近37年在同一家国际4A广告公司麦肯,他和推动了中国广告从起步到蒸蒸日上的变迁。退休之后又创立了“小而美”的马马也创意热店,他结合自身的创业经历,为在场嘉宾分享了精彩的案例,以及“年轻化、时尚化、个性化”是当前品牌营销的关键词的观点。

  在眼球经济时代,营销人的目标是做爆「款」,还是做爆「品」?时趣策略合伙人廷带来了自己的思考:“针对爆款单品的案例并不鲜见,但针对一个旗下有很多单品的品牌来说,很难用单一角度让品牌迅速火起来。”对于营销人这个议题确实更加关键。同时,他以三元品牌为例,为在场嘉宾分享了时趣的尝试与思考。

  当今这个时代有好创意更要有好技术去实现,在“新技术——营销进入新技术全面驱动时代”板块中,来自多家知名企业、机构的技术、营销专家,为我们展示了未来营销的科技世界。

  知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超首先发言,在《营销人如何拥抱5G时代》中表示,今天我们站在了5G时代的档口,它意味着更快速度、更多连接、更低时延、更高可靠,我们即将进入一个超级智能世界,真正的场景经济也将真正到来。

  随后百度资深商业分析师刘虎以《N.E.X.T.百度全链AI营销》为题,向大家分享了百度眼下正在做的——从技术到数据,到消费者的可被追溯的种种可被广告化或者化的营销新径。

  京东钼媒广告业务部销售负责人刘畅发表了题为《技术驱动户外营销》的,他表示,未来针对户外的营销平台,必须掌握能够梳理线景和资源的能力和场景的能力。

  精真估信息技术有限公司市场副总裁崔璨,带来了《数字驱动下如何从品牌创意到品牌增值》的精彩分享,带来二手车细分领域市场的数字评估与品牌赋能。

  刚刚结束的“双十一”全民参与,这背后是阿里妈妈多年的营销方构建的商业链。阿里妈妈品牌广告架构师苏亮发表了《阿里巴巴全域营销》的内容:所谓的品牌的营销活动,是围绕着针对消费者做持续运营展开的,就是消费者从不知道我的品牌,到对我有所知晓,产生兴趣,产生忠诚度是持续的过程,所有的营销行为都是把处于不同阶段的消费者迅速地往后面的链进行,形成最终的购买,对我们的生意带来真正的增量。阿里巴巴全域营销的解决方案,核心想解决的就是帮助品牌把一个消费者从不知道到知道,到产生兴趣,完成购买的全部过程。

  下午,“新增长——从用户增长到品牌”主题环节应约而来,这一环节着重探讨的是从用户增长到品牌。首先登场的是搜狐网广告营销部总经理李合鹏,他分享的主题是《优质内容营销提升品牌张力》,他表示,在以用户为中心的移动互联网时代,用户要求愈来愈高,而通过优质内容满足用户,是实现营销目标的永久驱动轮。

  中青在线副总编辑唐轶随后发表了《跨界融合提升传媒品牌价值》的,融合发展的关键是实现从简单嫁接到融为一体,合而为一。

  论坛的最后一个版块是“新场景——圈层私域流量与破圈跨界互动”,今年圈层、破圈、私域流量占据了大半年的话题,到底我们应该怎么做才是正解?这一环节首先登场的“杨不坏”号主笔杨不坏,他带来了《内容营销的破与立》的,分享了他独特的针对品牌策略的思考。

  一汽马自达汽车销售有限公司常务副总经理、党委郭德强发表了《以人文本 一汽马自达直达用户经营之道》的分享,通过一汽马自达自身的案例,让在场嘉宾更深刻地了解到了汽车厂商在社会化营销道上所取得的成绩,展示了传统企业的非传统玩法。

  随后,新意互动NDC(纽克互联)副总裁带来了关于《私域流量 激活客户数字化终身价值》的分享,拆解私域流量各玩法,希望给整个营销行业带来一些新的。

  论坛最后,2019现代广告颁盛典成功举办。现场颁发了金、银及全场大,以及最佳广告公司和最佳广告主两项大。最佳广告公司和最佳广告主获者分别为:Cheil鹏泰、三星电子。

  现代广告(MAD Awards)前身为始办于2003年的互动创意、媒介营销,是一项主要聚焦于互联网广告的广告评活动。自创办以来,该项以其高标准、高质量的特点,以及专业、专注、透明的操作方式,获得了业内优良口碑,是互联网广告、数字广告、互动广告领域最重要、含金量最高的项之一。为应对诸多行业发展的最新变化,进一步提升项在新下的影响力和权威性,大赛组委会决定对这一传统项进行创新升级——自2019年开始,将原有的“互动创意”和“媒介营销”的名称、项设置、举办方式等一并升级焕新,正式更名为“现代广告(MAD Awards)”。



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