2019年 11月 27日 星期三

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家居建材行业如何在网上做营销推广?

作者:永乐国际 来源:永乐国际 日期:2019-11-02 16:14 人气:

  时代在更新迭代,我们的生活已经离不开互联网了,很多企业都将自己的产品品牌放到网上进行推广。对于家居建材行业来说,目前有很多大企业都在利用互联网进行品牌营销推广,覆盖了家具、地板、木门、陶瓷、卫浴、厨卫、照饰、涂料等多个细分行业。在前几年,家居建材企业网络推广基本都是在一些大型投放网络广告,主要是在新浪、搜房、焦点家居、腾讯等为主。而近几年更多的企业开始选择为主的网络品牌营销推广,专门在一些知名进行新闻软文投放。

  卫浴企业大多是品牌企业,规模大体系全,已经形成了固有的营销体系,每年固定参加若干次展览会,投放某些硬广,一次新品发布会,一次经销商会等等。网络营销其实可以和这些重要事件结合起来,营销的本质没有变化,只是媒介变化了,用户触媒习惯变了,营销方式需相应改变。卫浴企业完全可以把这些公司新闻作为素材通过网络营销去,提升企业在心中的形象,同时扩大产品认知。当然,不仅仅是公司内部的新闻,像遇到行业热点事件,与企业有关的社会热点事件,都可以借题发挥。

  将企业品牌新闻信息发布到各大网络,借助互联网的强大影响力,营造企业良好的互联网,达到提升社会知名度、塑造企业和品牌良形象、并促进产品或服务销售等目的。由于网络新闻营销在提升品牌信息搜索能见度、影响消费者购买决策方面发挥出来的卓越功效,已成为现代家居建材企业网络品牌推广必不可少的手段。

  卫浴行业发展几十年,卫浴品牌并没有像手机电视一样成为大众品牌,消费者对于卫浴产品的选购知识知之甚少,在激烈的竞争中谁能赢得顾客的认可,则能在市场中占有一席之地,因此,现在各大陶瓷卫浴企业纷纷在营销推广战略上做出调整,在品牌和产品的同时用户需要的知识,让用户得到他们想要的知识,这样更容易取得成功。

  “当今正处于一个快速发展的时代,人们生活的方方面面都发生了巨大的变化,企业如果想要在日新月异的新时代站稳脚跟,就必须顺势而为、拥抱变化,不断调整企业的管理、宣传、营销策略。与其在简单式的广告红海中挣扎还不如创新思维另辟蹊径。

  由于卫浴属于低关注度产品,所以顾客在做购买决定时常常是处于一知半解或者一无所知的状态,大多数人直到装修的时候才开始恶补相关的产品知识,此时,所有的信息来源都会影响到顾客对品牌和产品的判断和选择。所以,品牌和产品的口碑在互联网时代是能产生巨大的裂变能量的,一个满意的客户就是一个最好的推销员,他的一句话要比销售的十句话都有力。

  由于消费需求的多元化和个人价值的追求,卫浴企业需要更多的产品和服务以满足消费者的个性需求。而网络营销更加注重客户的需求和体验,逐步向“以客户为中心”的发展,强化企业与消费者之间的互动性。网络营销不再是单一的企业制定和执行的业务活动,而是有消费者参与的营销活动,从而使网络营销更容易实现个性化和定制化的特征。

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