2019年 11月 27日 星期三

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作者:永乐国际 来源:永乐国际 日期:2019-10-12 00:53 人气:

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  第二、是在一定社会关系和文化条件下进行的,发生在一定社会关系中,又是社会关系的体现;得以实现的另一前提条件是双方要有共同的语义空间,即拥有共同的文化背景和对符号含义的共同理解。

  第三、是一个相互作用的过程。在过程中,者通常处于主动地位,但受传者也不是完全被动的,他可以通过信息反馈来影响者。,即“通过讯息而进行的社会互动”。

  也称人内或内在,即个人接受外部信息并在人体内部对信息进行处理的过程。从学角度来看,人体本身就是一个完整的信息系统;既有接收装置(感官系统),又有传递装置(神经系统);既有处理装置(记忆、思维系统),又有输出系统(语言、动作、表情)。内向是个人的知觉、思维和思维活动,它的特点是在同一人体内进行,是一个主我和客我的交流活动;从不受外部而言,它是一种最的活动。

  人际是个人与个人之间的信息、意见、感情的交流与沟通行为。人际,特别是面对面人际有两个特点:

  1)传递和接收信息的渠道多。传受双方不仅可以使用语言,而且能用动作、表情、眼神等多种手段传递信息,方法灵活;

  2)过程的双向性强,反馈及时,它以一来一往的形式进行,双方可随时根据双方的反应来把握自己的效果,对内容进行修正、补充或改换方法。

  因而,人际是一种高质量的,尤其在或沟通感情方面,其效果要好于其他形式的活动。人际是一种基本的社会互动形态,对个人的社会化具有重要影响,同时,对大众的效果也起着中介和过滤作用。

  组织指的是具有明确目标、之间有着严格的分工合作关系的有机整体。组织指的是组织内的信息活动,包括纵向和横向的联系与沟通,组织的功能在于维持组织的秩序,提高组织的运作效率,形成组织内共识,收集、处理外部信息以适应变化。组织的最大目的是促进组织目标的实现。

  群体指的是由共同的利益、观念、目标、关心等因素相互联结,存在着相互影响作用关系的个人的社会集合体。群体即群体内部之间的信息传递和交流活动。在社会活动中,群体起着重要的作用。

  大众是由专业化的机构运用复杂的技术手段面向不定量多数的受众进行的大面积活动。同其他活动相比,它有以下几个特点:

  大众的上述特点,使得它拥有其他形态的活动所不可比拟的巨大社会影响力。在现代社会中,大众是人们获得外部信息的重要手段;是实现国家和社会目标的重要手段,是社会上个利益集团争取和自身利益的工具,又是社会文化和娱乐的提供者。

  者选择加工信息,通过某种渠道传递给受传者并引起反应的过程。船舶是一个多因素、多环节的过程。美国学家拉斯韦尔提出过著名的“5W”过程模式,即认为过程由者、内容、渠道、受传者和效果5个要素和环节组成。此外还有数学家香农和韦弗提出过的电子信号传输过程的直线模式,学家施拉姆和奥斯古德提出了社会过程的循环模式等。

  指缺乏反馈或互动机制的,即信源发出的信息,经过渠道而抵达信宿的单向过程。在单项中,者与受传者只是单方面的“给予”和“接受”关系。在现实社会生活中,纯粹的单向是少见的。一般来说,人类给中活动都是具有双向性和互动性,但这种双向性和互动性有强弱之分,大众由于缺乏反馈的及时性和灵活性,属于一种单项性较强的活动。

  指存在着反馈和互动机制的活动。在双向过程中,传受双方相互交流和共享信息,保持着相互影响和相互作用的关系。一般来说,人类的活动均具有双向性,但这种双向性有强弱之分。对话、打电话或计算机通信等属于双向性较强的活动,而报刊、、电视等大众活动的双向性较弱。

  一是指传递信息的工具或手段,如电话、计算机及其网络,、、电视等与技术有关的;

  另一方面,作为组织机构的媒介的制度,所有制关系,意识形态和文化背景如何,决定着社会的内容和倾向性。

  3)异质性,即具有不同的社会属性。受众既是大众媒介影响的对象,对过程起着重要的制约作用。受众的需求,受众对媒介信息内容的选择性接触活动等,都对大众的效果发挥着重要的影响。

  (1) 在狭义上,它指具有宣传或目的的行为在对象身上引起的心理、态度和行动的变化,通常意指行为在多大程度上实现的者的意图;

  (2)在广义上,指报刊、、电视等大众媒介的活动对受众和社会产生的一切影响和结果的总和,不管这些影响和结果是有意的还是无意的,直接的还是间接的,现在的还是潜在的。

  上述两种含义又构成了效果研究的两个基本方面:其一是对个人效果产生的微观过程分析;其二是对社会效果产生的宏观过程分析。

  技法指的是对象的注目、引起他们特定的心理和行动反应,从而实现或宣传之预期目的策略方法。技法包括内容提示法(如一面提示和两面提示),法(如“结论”与“不结论”),法(如“诉诸”与“诉诸感情”)等等,技法是影响效果的重要因素。

  受传者事前对媒介的希望与要求,如要求刊登某些方面的内容,希望看板某类节目等。近年听众点歌,预约电视等等,也都是在获得受众前馈的基础上开办的节目。获得受众前馈,可以提高活动的计划性和针对性,对改进效果,提高媒介企业的效益有重要意义。

  学中的反馈指的是受传者对者发出的信息的反应。受传者回传给者的信息成为反馈,获得反馈信息,是者改进效果的重要手段。在人际中,反馈是直接,及时,灵活的;而大众的反馈则是具有间接性,迟延性和制度性等特点。因此,改进反馈渠道,对大众媒介来说尤为一项艰巨而重要的任务。

  指信息的提供者或新闻发布者和报道者,过程第一个环节。由于人们一般是根据信源的可信性来判断信息价值的,所以心愿的可行性如何对效果具有重要影响。信源的可信性包括两个条件:一是信誉条件,即是否城市、客观和;二是资格条件,即是否了解详情,是否具备合理、的发言权等。

  原为无线电通信领域的用语,指电波载传输过程中遇到的各种物理干扰。噪音的存在会使的信息发生衰减或失真现象,如电视节目信号后发生图像扭曲、声音段续等现象。社会的过程中也有噪音干扰现象,如虚假、、的信息等,社会中消除噪音干扰的主要做法有加大正面信息的量和次数、揭露虚假信息等等。

  又称劝服,指的是者试图通过传递某种信息,来影响和改变受传者态度、观念、价值和行为的活动。个人之间的劝说、企业的广告公关、大众俄宣传等,都属于典型的性活动。性活动具有意图性和目的性。效果是学研究的一个重要内容。信源的可信性、内容、方法和技巧,受传者的个人和社会属性是影响效果的重要因素。

  美国学家拉扎斯菲尔德等在40年代在“人民的选择”中提出的理论。两级理论认为,大众的信息和影响不是直接流向一般受众的,而是要经过意见的中介,即大众—意见—一般受众。意见指的是那些对大众媒介保持较多接触,在特定领域能够对他人发挥个人影响的人。两级理论的母鸡在于大众过程中的人际影响,强调大众的效果受到人际的制约。

  对两级观点的修改和补充,也称多级。拉扎斯菲尔德等人在“人民的选择”中提出两级之际只注意到了一层意见的存在,后来拉氏和卡兹在“人际影响”中对此做了补充,提出意见事多层次的。社会学家罗杰斯在考察农村革新事物的普及过程时,把大众区分委“信息流”和“影响流”,认为信息的可以是“一级”的,即媒介信息可以直接抵达一般受众;而影响的则是“N级”(多级)的,其间经过大大小小的意见的中介。这样,两级便发展成“N级”。

  意见指活跃在人际网络中,经常为他人提供信息,观点或并对他人个人影响的人物。意见不同于,意见的一般特点是:

  4)社交范围广,信息渠道多,对大众信息接触量大。意见在大众效果性成过程中起着重要的中介和过滤作用,媒介要想取得良好的效果,必须重视意见的存在。

  对的功能的一种形象比喻,由美国学家施拉姆提出。在40年代,学家施拉姆最早概括了的三种基本社会功能,即,社会协调和文化传承。的功能,指的是在帮助人类察知内外变化并及时调节适应行为方面所起的重要的作用。这种作用,与雷达收集和处理信息的活动具有类似性,因而是施拉姆将之称为"社会雷达",在现代社会,大众执行着重要的社会雷达功能。

  信息内容是通过一定的符码(文字,图像,音声等)表现出来的。者将特定的内容以一定的符码形式表现出来的过程,即编码活动,亦即信息的采集,筛选,加工和制作活动。

  另一方面,受传者在接收到传来的符码以后,必须经过对符码的阐释和理解才能从中得到意义;因此,受传者对符码的理解和阐释过程,即释码活动,英国学派中"文化研究"流派的代表学者S.霍尔认为,在现代资本主义社会,大众媒介的信息采集,加工,筛选和制作活动是一种最普遍的编码活动,这种活动主要本质是为占地位的意识形态,文化和利益服务的;而释码活动则是更体现了社会的多样性,因为受众有不同的,经济背景,属于不同的文化群体,他们的释码活动必然受到其社会地位和文化背景的影响。受众对大众传媒信息的释码活动主要有三种形态:一是同向性释码;二是性释码;三是对抗性释码。

  受众在接触大众活动之际,并不是不加区别地对待任何媒介和内容,而是更倾向于接触与自己的既有立场,观点,态度一致或接近的媒介或内容加以接触,而有意无意地回避那些与自己既有倾向相左的媒介或内容。这种倾向,成为选择性接触。选择性接触行为更容易在强化受众既有立场和态度的方向上起作用,而不是导致它们的改变。这个概念,是美国学家拉扎斯菲尔德等人在"人民的选择"中提出的。

  受众在处理信息之际的一种选择性倾向,它的含义是,在大众的大量信息中,受众所到得往往是那些与自己的既有兴趣,习惯,需求等一致或接近的部分,心理学家奥尔波特等人的实验研究证明了这种选择性认知倾向,选择性认知一样,都是制约效果的重要因素。

  受众在处理信息之际的选择性倾向之一,即受众在接触信息后,保留在记忆中的往往是那些与自己的既有兴趣,需求,立场,态度或观点一致或接近的内容,选择性记忆的倾向,在实验心理学中也得到了证明。它与选择性接触,选择性认知一样,都是制约效果的重要因素。

  也称廉价。近代报刊出现后经历了政党报刊和"报刊"时代。19世纪30年代出现了"人人都看的"――大众,大众的特点是:

  也称社会合意,即社会对社会事物及其相互关系的大体一致或接近的看法。社会要作为一个统一的整体存在下去,需要该社会对社会有一种"共识",即对存在的事物,重要的事物,正确与错误,真善美与假恶丑的事物等等要有一致或接近的认识,只有在这个基础上,人们的判断和行动才会有共通的基础,社会生活才能实现协调。

  提供这种共识是社会的一项重要功能,在传统社会,这一功能是由教育和教来承担的,而在现代社会则成了大众的一项主要任务。大众通过"象征性事物"选择,记录和向社会提供关于外部世界的信息,以作为人们的认识,判断和行动的基础。传统社会中的教育和教活动是在有限的规模和范围内进行的,而现代大众则把同样的信息内容和价值传达到社会的任何阶层和任何角落。

  内容分析是大众学的一个重要研究领域。内容分析的目的,是通过对大众内容的定量定性研究,来分析某一时期活动的重点,媒介对特定问题的态度,立场或倾向,或者内容在某个时期的变化等等。内容分析既是一个领域,也是一个研究方法。按照贝雷尔森的观点,"内容分析即对内容进行客观,系统和定量描述的方法"。它包括三个原则:

  学家麦克卢汉在其代表性著作"理解媒介:人的延伸"中提出得概念,麦克卢汉把媒介看作是人类社会发展的基本动力和区分社会形态的标志。他认为,在原始社会,口语是主要的媒介,由于听力的物理,人们必须生活在近距离的部落群体中,互相保持密切联系。文字印刷媒介产生之后,人类由"耳朵的社会"进入了"眼睛的社会";由于交往和能够不以物理空间的接近性为前提,人与人之间的联系变得疏远,部落社会便发生了解体。现代大众尤其是以电视为代表的电子媒介的出现和普及,把遥远的世界拉得很近,人与人之间的距离在感觉上大大缩短,人类在更大范围内重新"部落化",于是整个世界变成了一个"地球村",在跨过,互联网络和信息高速公飞速发展的今天,无论在国际,经济还是在跨文化交流领域,"地球村"已经成了形容当今世界的一个普遍的概念。

  流指的是大众媒介发出的信息和影响,经过各种中间环节"流"向对象的社会过程。"流"可以区分为"信息流"和"影响流",前者可以是一级的,即媒介信息可以直接抵达一般受众;后者是多级的,即媒介的影响需要经过各种意见的中介才能对一般受众发生作用。"流"研究强调人际产播在大众过程中所起的作用,了效果形成过程中的众多制约因素环节,对否定早期"魔弹论"的观起了重要作用,其代表学者是拉扎斯菲尔德,卡兹和罗杰斯等。

  美国实验心理学家霍夫兰等人提出的概念,霍夫兰等人在进行信源与效果的实验之际发现,信源的可信性对效果具有重要的影响,信源的可信度越高,效果越大;可信度越低,效果越小。但是,由可信性带来的效果并不是一成不变的,随着时间的推移,高可信度信源的效果会出现衰减,而低可信度信源的效果则有上升的趋势。霍夫兰根据艾宾斯的"忘却曲线原理"对这一现象作出了解释:在大脑忘却机制的作用下,人们对信息的记忆量随时间推移呈减少趋势,而忘却总是从信息的次要属性开始。不同信源发出的信息,由于人们对他们的信任或不信,其效果最初可能大于或小于内容本身的力;而随着人们记忆的淡漠,信源可信性的影响趋于减弱或消失,内容本身的力才能客观真实地表现出来。低可信度信源发出的信息,由于信源可信性的负影响其力不能马上得以发挥,处于"休眠"状态;经过一段时间,可信性的负影响趋于减弱或消失后,其效果才能充分表现出来,这种现象称为"假寐效果"。假寐效果的存在表明,信源的可信性对信息的短期效果具有极为重要的影响,而从长期效果来说,最终起作用的依然是内容本身的力。

  先有倾向指人们在接触媒介信息或宣传之前已有的立场和态度倾向,这个概念是拉扎斯菲尔德等人在"人民的选择"(1948)中提出的,他们在对1940年美国总统的研究中发现,在人们就选举或其他问题作出决定之际,这种决定并不取决于一时的宣传和大众,而是基本上取决于他们迄今为止所持的态度。后来的研究进一步证明,先有倾向的作用不仅仅止于问题领域,在时尚,生活方式以及娱乐等领域,人们对大众信息的态度都受到既有的关心,兴趣,,价值等先有倾向的制约。先有倾向作用的发现,对大众万能论是一种否定。

  先有倾向指数,在对1999年美国总统的研究中,拉扎斯菲尔德以社会经济地位,教,,居住区域为变量,设计了一个显示调查对象的先有倾向的综和指标,即IPP指数。这个指数是根据当时美国的分布状况,以给具有支持党倾向者较低得分,给具有支持党倾向者较高得分的方法计算的。IPP指数分析的结果证明,人们的选举投票行动并不取决于大众和竞选宣传,而是基本上,取决于迄今为止所持的态度。IPP指数分别还导致了"选择性接触""补强效果"等一系列理论的诞生。

  的影响与效果研究的主要领域之一。社会化指的是人出生后由一个"自然人"成长为"社会人"的过程。从个人角度而言,它指的是个人学习语言,技能,行为准则以适应社会的过程;从社会角度而言,它指的是社会形成大体一致的社会规范,从而使社会秩序和社会连续性得到维持的过程。在人的社会化过程中起着重要作用,其中包括基本群体中的(与父母,伙伴,老师,同学等的接触与交流),接触大众媒介等等,在现代社会,大众对青少年成长过程的影响问题尤其受到重视。

  美国社会学家库利提出的概念,指的是从他人的态度中反映出来的形象。库利关心的一个重要问题是人际与个人的社会化问题,并提出了两个重要概念:一是"基本群体",认为基本群体中的是社会化的基础;二是"镜中我",这个概念说明个人的行为在很大程度上取决于对自,而这种认识主要是通过与他人的相互作用形成的,他人对自己的态度,评价是反映的一面"镜子"。在库利看来,是"镜中我"形成的主要机制,它不仅是个人社会化的手段,而且是将社会连结在一起的纽带。

  李普曼在他的代表作""中提出的概念,又称刻版成见。所谓刻版印象,指的是人们对特定事物所持的固定化,简单化的观念和印象。这种观念或印象通常伴随着对该事物的价值评价和的感情,刻版印象可以为人们判断事物提供简便的参考标准,但也阻碍人们对新事物的接受。个人有个人的刻版印象,一个社会也有其社会广泛接受的,通行的刻版印象,因此,它也是社会控制的一种手段。

  李普曼关于大众的社会影响与效果俄一个重要概念,拟态,即由大众活动形成的信息。李普曼认为,人必须根据对的认识和判断来调节自己的适应行为。在传统社会里,由于比较狭小,人们与周围事物保持着的经验性接触,所以这种认识和判断大多是根据第一手材料作出的。但在现代,由于社会变得越来越巨大化和复杂化,现代人困于活动范围,精力和注意力的有限性,不可能对于他们有关的整个外部和众多事物都保持经验性接触。对超出自己的物理视界以外的事物,人们只能通过大众媒介去了解。

  因此,人的认识和判断(头脑中关于外部世界的图象)已不再是对客观的反映,而成了对传媒提示的某种"拟态"的反映。"拟态"是媒介通过新闻和信息的选择,加工和报道活动来形成的,而媒介大多具有特定的倾向性,因而"拟态"并不是客观的再现,只是一种"象征性的"。"拟态"概念不仅指出了大众媒介的巨大社会影响,而且了现代的双重性。

  关于大众活动带来的社会分化后果的一种理论,其代表学者是美国的学家蒂奇诺等。该的基本观点是:在现代信息社会里,"由于社会经济地位高者通常能比社会经济低者更快更有效地获得和利用信息,因而,大众媒介传送的信息越多,这两者之间的信息格差和知识格差也就越有扩大的趋势"。也就是说,现存的分化的经济结构决定了信息社会中必然存在两种人,一种是信息富有阶层,一种是信息贫困阶层。由于经济贫困者在已有知识的存储量上,在获得最新技术等方面处于明显劣势,随着时间推移他们与富有者之间的信息格差必然越来越大,而信息格差必然会变成知识格差。知识格差最初表现为学龄前教育程度的差异,进而表现在校学习成绩的差异和高等教育升学率上的差异,最终会表现为职业,收入和社会地位上的差异。信息格差和经济格差理论认为,现代资本主义社会大众的内容和形式更有利于经济富有阶层,而不利于贫困阶层。因而大众越普及,传达的信息越多,两者之间的信息,知识和社会地位上的差距也就越大,而不是缩小这些差距。

  信息格差与知识格差的反命题,美国学者艾蒂玛和克莱因认为,个人对特定知识的最求不是无止境的,达到某一"饱和点"(上限)后知识量的增加就会减慢乃至停止下来。经济富有者获得知识的速度快,其"上限"到来也会早。经济贫困者虽然知识增加的速度慢,但随着时间推最终能够在“上限”上赶上经济富有者。他们认为,大众媒介的多是普及性知识,无论富有者还是贫困者从大众媒介那里得到的都不能超出这个范围,因此大众带来的结果不是社会知识格差的扩大而是它的缩小。应该承认,艾蒂玛等人指出的"上限"在个人追求特定知识的过程中是存在的,但在人的一生追求知识的总过程中是否存在则是个疑问。因为,尽管个人对特定知识的追求在一定阶段上会出现"饱和"现象或知识量增加的停顿,但在此同时他们也就会开始另一种新知识的追求过程。此外,考虑到知识的老化和更新等因素,社会经济地位低者即使后来在某个"上限"上赶上了社会经济地位高者,那么此时这种知识的价值也早已大大打了折扣。因此,“上限效果”认为通过大众的“知识平均化”效果可以消除社会各阶级,阶层间的“知识格差”的观点是很幼稚的。

  大众的重要社会功能和效果之一。70年代,美国学者麦库姆斯和肖通过研究发现,在对社会公共事务中重要问题的认识和判断与媒介的报道活动之间,存在着一种高度对应德关系,即媒介作为"大事"加以报道的问题,同样也作为大事反映在的意识中;媒介给予的强调越多,对该问题的重视程度越高。根据这种高度对应的相关关系,麦库姆斯和肖认为大众具有一种形成社会"议事日程"的功能,媒介以赋予各种议题不同程度"显著性"的方式,影响着瞩目的焦点和对社会的认知。后来也有一些研究对,电视媒介等不同媒介的议程设置功能的特点进行了探讨。

  研究大众潜移默化的社会效果的一个领域,以美国学者格布纳为代表。“培养分析”最初研究的焦点是电视的内容的社会影响问题,后来扩展为考察大众媒介提示的“象征性现实”与人们的现实观之间的相互关系。“培养”理论认为,在现代资本主义社会,大众对人们认识现实世界发挥着重大影响,由于媒介意识形态和价值的倾向性,人们对现实的认识和与实际存在的客观现实之间发生着很大的乖离,它们更接近于媒介的“象征性现实”而非客观现实。媒介对人们现实观的影响是一个“培养”过程,即通过象征事物的选择,记录和活动,潜移默化地提供关于美国资本主义制度的共识。“培养”理论特别强调“描述日常生活的电视剧”所产生的“培养效果”。

  信息即由个人或群体接触可能的信息及其活动的总体的构成。形成信息的渠道是多样的,包括人际的、组织的、群体的等等,但在现代社会、大众是信息的主要营造者。信息一词,一是人们周围的客观,二是大众的新闻报道和信息活动提示的“拟态”。

  1968年,日本学者藤竹晓提出了“拟态的化”问题,认为大众提示的虽然是“拟态”,与客观有很大差异,但由于现代社会中人们在很大程度上是根据大众媒介的信息来判断和采取适应行动的,这些行动的结果作用于现实,便使得现实越来越带有了“拟态”的特点,以至于人们很难在两者之间做出明确的区分。在现代社会中,“拟态”(大众营造的信息)的化市一个明显的趋势。例如时尚领域中的“流行色”,本是国际流行协会指定的,但由于这种信息是通过媒介广泛报道出来的,许多人便认为这是现实的“时代潮流”而纷纷效仿,于是预言的“流行色”也就变成了现实的流行色。“信息的化”倾向在社会生活(包括生活方式、价值观等)各个方面都有明显的表现。

  心理学用语,用来描述信息对人的行为的影响。试举一例:某考生准备考大学,如果他处于一种积极的信息中(如周围的人热心支持鼓励),本人是亦能抛弃顾虑集中精力备考,其考上的概率也会较高;相反,如果处于消极的信息中(周围的人冷嘲热讽或贬低其能力),则会使该考生分散精力,用于担忧的时间比用于备考的时间还多,其结果考上的概率也就会低。

  这时,周围人考前的“预言”也就变成了现实。“预言的实现”原理说明信息对一个人的行为及其结果具有重要的影响,它也是阐述“信息的化”问题的一个依据。

  指的是大众具有使个人、群体和事物化,提高其社会声誉和地位,扩大其社会影响的作用。最早由学奠基人之一拉扎斯菲尔德提出。例如,媒介的广泛报道可以使一个普通人成为社会名人,一种小规模的活动可以成为全社会的活动;一种特定的意见经传媒的提示和强调可以获得公开性、显著性和权威性,最终成为社会等等。

  大众媒介通过对某种事物、观念或价值体系的经常、大量和反复的报道,使其成为社会主流的效果。“培养分析”的代表学者格布纳提出的概念。培养分析认为,美国大众传媒的活动对人们的现实观有一种潜移默化的“培养效果”,其作用主要是提供关于美国资本主义制度的共识,按照阶级的利益,核心价值和意识形态形成当代现实观和社会意识的“主流”,这一“主流化”过程有使现存的社会结构以及与被关系固定化的倾向。 l

  “把关人”是学四位奠基人之一卢因在研究群体中信息流通渠道时提出的一个概念。50年代,怀特将这个概念应用于新闻研究,提出了新闻的“把关”过程模式,怀特认为,新闻媒介的报道活动不是、也不可能是“有闻闭录”,而是对众多的新闻素材进行取舍选择和加工的过程,在这个过程中,媒介形成一道关口,通过这个关口传达给受众的新闻或信息只是少数。“把关人”既可以指个人,如信源、记者、编辑等,也可以指媒介组织。

  关于“把关”过程的一个争论问题,即新闻媒介的报道活动在本质上属于个人的把关活动还是组织的把关活动。一些学者强调个人(记者、编辑、作者等)的作用,将“把关”看作是按照个人的、价值和或者是受众兴趣来对新闻进行取舍选择的过程,这种观点了把关过程的本质。

  从马克思主义的观点出发,我们可以从下述三个方面来把握“把关”过程的本质:第一、媒介的新闻报道和传达活动不是“有闻必录”,而是根据媒介的立场,报道方针和价值标准进行的一种有目的的取舍选择和加工活动;第二、信息和新闻的筛选受到社会文化和受众需求等多种因素的制约,但与媒介的利益和方针一致或相符的内容更容易有优先入选,优先得到;第三,媒介的把关是一个多环节,有组织的活动,其间虽有记者编辑个人的活动,但“把关”过程及其结果在总体上依然是媒介组织的立场与方针的体现。

  在20世纪上半叶,有四位学者的研究活动对学的建立产生了直接的影响,他们是:1)拉斯韦尔。拉斯韦尔在1927年写了“世界大战中的宣传技巧”一书,对一次大战中的宣传策略及其效果进行了分析,成为研究宣传研究的权威。他对学的许多基本问题进行了探讨,最早概括了的三项基本社会功能,并提出了过程的“5W”模式,对形成学的理论体系和主要研究领域做出了重要贡献。

  2)卢因。卢因在主要研究领域是群体的渠道,他的一个重要贡献是提出了“把关人”概念,卢因本人对系统中的“把关”问题进行过理论化尝试,后来他的学生将“把关”理论广泛应用于新闻的筛选加工过程研究。

  3)C.I.霍夫兰。霍夫兰最早把心理实验法引入学研究领域,他主要关心的效果,即引起的态度改变问题。从二次大战期间到60年代初,霍夫兰从信源的可信性,技法和受众属性等方面影响效果的因素进行了大量实验考察,了效果形成的复杂性和条件性。

  4) P.F.拉扎斯菲尔德。他最早将社会调查法系统地应用于受众研究,他和卡兹以“人民的选择”(1948)为题发表的伊里研究调查报告时学研究史上的一个里程碑,该书提出了“先有倾向”,“选择性接触”,“意见与两级”等著名的理论观点。拉扎斯菲尔德是学经验学派的创始人。

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